發布時間： 2026-05-21 09:24 來源：法治日報
浙江杭州西湖邊，身著宋制長衫的“賣花郎”挑著花擔款款走來，與游客對詩贈花；河南開封萬歲山武俠城，身著破舊布衣的“丐幫弟子”蹲在路邊搭話調侃，若游客接得住他的“江湖切口”（江湖人特有的隱語或暗語），便能收獲幾張城內專屬的“通用銀票”……如今，越來越多真人NPC進駐景區，用一場場互動，為游客編織出沉浸式的文旅體驗。
NPC，是英文Non-Player Character（非玩家角色）的縮寫，最初誕生于電子游戲，指不受玩家操控、負責提供任務與信息的角色。如今，這一概念走出游戲，扎根文旅場景——真人扮演特定角色與游客互動。
近日，《法治日報》記者采訪了幾位景區NPC從業者。他們大多是“00后”，懷揣熱愛走上崗位，在鏡頭前收獲掌聲與關注，卻也面臨著難以量化的服務標準、模糊的互動邊界等困惑。這群年輕人，正在探尋著行業與自身的發展方向。
情景互動中傳播文化
湖北武漢園博園第七屆漢口里花朝節現場，28歲的陳錦誠身著紅裙金線的石榴花神服飾，發髻精致、儀態溫婉，成為園區里一道亮眼的風景。今年“五一”期間，他每天清晨6點多便抵達化妝間，歷經2小時以上的妝造，換上厚重的服飾，開啟一天4場的花車巡游，從清晨忙碌到傍晚，長時間站立與行走是工作常態。
在很多人看來，景區NPC不過是穿上角色服裝、配合拍照的“工具人”，但陳錦誠從不這么認為。接到“石榴花神”這個角色后，他和其他花神一起做足了功課：查閱花朝節的歷史淵源、梳理傳統民俗，還精心設計了一套貼合古禮的互動動作，對服飾紋樣、道具細節更是精益求精。
“我們不只是扮演角色，更是在做傳統文化的活態傳播。”工作中，陳錦誠會耐心教小朋友正確作揖行禮，和游客開展詩詞對答，細致講解石榴花的花語與文化寓意，讓游客在互動中感受傳統文化的魅力。
這份用心，換來了游客的溫柔回應。景區官方賬號的評論區里，常常有網友留言“孩子專門要找那個會對詩的石榴花神合影”。每當看到這樣的評價，陳錦誠便覺得，自己所有的付出都有了價值。
26歲的國風博主岄丟丟，因對漢服與傳統文化的熱愛踏入NPC行業。2022年，她偶然接觸到景區國風主題NPC工作，便被這種近距離傳播文化的方式所吸引。“能借著扮演角色的機會，把漢文化的美感與底蘊傳遞給更多人，對我來說是最有意義的事。”此后，她參與的工作幾乎都圍繞國風主題，每一個角色都傾注心血。
厚重的漢服、沉甸甸的頭冠，岄丟丟經常一戴就是一整天，頭皮被扯得生疼，渾身酸痛是常態。讓她堅守至今的動力，是來自網友的認可：“因為你，我開始喜歡并想要了解漢文化。”這份正向反饋，讓她堅定了把傳統文化之美持續傳遞下去的信念。
也有一部分從業者是為了謀生。2005年出生的劉景（化名），在成為全職NPC前，做過服務員、外賣員，還曾當過泰山陪爬。剛入職時，他沒有才藝特長，也不擅長主動與人交流，幾乎沒有游客愿意主動找他互動。為了不被淘汰，他只能鼓起勇氣一遍遍詢問游客是否需要合影，默默觀察受歡迎的NPC如何調動觀眾情緒、演繹角色，下班后用手機錄制自己的互動視頻，反復回看調整語氣、神態與肢體語言。
幾個月的堅持與努力，讓劉景逐漸找到竅門，形成了自己的互動風格，不僅收獲了專屬粉絲，還在景區考核中從最末等NPC連升兩級。
在流量和底線間找平衡
打開社交平臺，搜索“NPC互動”，多數是“牽手摸臉”“公主抱”等視頻。一位不愿透露姓名的NPC告訴記者，個別景區或第三方外包公司，在培訓時會默許甚至鼓勵這種“大尺度互動”，理由很簡單：“能火，能吸引更多游客。”
“他們說游客喜歡看什么就演什么，只要不出格就行，但‘出格’的標準到底是什么，并沒有明確的界定。”這位NPC說。這種模糊不清的互動邊界，讓不少從業者陷入無所適從的困境。
26歲的林逸然從事NPC工作已有3年，他親眼見證了行業的變化。他回憶，剛入行時，行業更注重劇情演繹，從業者多為表演科班出身，核心是讓游客沉浸在故事場景中；而如今，行業重心明顯偏移，過度追求情緒價值與流量數據，只要能讓游客開心、能漲粉，就被認定為“合格NPC”。
這種轉變，讓林逸然備受困擾。他因外形出眾，曾在某景區扮演“江湖俠客”，冷峻的氣質與貼合的扮相讓他迅速走紅，卻也帶來了很多麻煩。“經常有狂熱的游客沖上來，要求貼面、親吻，甚至有更過分的肢體接觸。”一旦拒絕，就可能被投訴，還會收到私信辱罵。他曾多次向景區管理者反映，得到的回復卻是“自己把握分寸，別和游客發生沖突”。
“行業里確實有個別人靠制造曖昧關系吸引流量、獲取打賞和更多工作機會，但這不該是NPC的常態，我們的職責是傳遞快樂、傳播文化，而不是消費自己。”林逸然說。
不久前，江西葛仙村度假區NPC“小黃魚”因互動尺度被媒體提出批評。5月2日，葛仙村度假區與“小黃魚”本人均公開致歉。
“小黃魚”事件后，不少NPC都調整了自己的互動方式。岄丟丟為自己設下一套互動準則：與女游客可以牽手、比心，親切自然；與男游客始終保持安全距離，僅配合拍照，不進行任何多余肢體接觸。在她看來，分寸感是職業素養的體現，既能保護自己，也是尊重游客。
河北唐山河頭老街NPC負責人明確表示，景區推出NPC互動，初衷是傳播中國傳統文化與詩詞文化，應恪守嚴格的互動邊界規范，要求所有演員堅持正向引導，堅決杜絕擦邊、低俗行為，守住文旅傳播的底線。
記者通過采訪了解到，目前景區NPC行業仍缺乏統一、明確的制度規范，互動分寸大多依靠從業者自覺把控，該如何在流量與底線間找到平衡點，成為行業發展必須解決的問題。
員工權益有待完善
社交平臺上，“景區NPC周結4000元”等話題頻頻刷屏，評論區擠滿“想入行”的留言，高薪光環讓景區NPC成為不少人向往的職業。但多位從業者直言，所謂高薪只是少數頭部NPC的專屬紅利，行業薪酬兩極分化嚴重，絕大多數普通從業者收入平平，并不存在網絡宣傳的“暴利”。
岄丟丟通過第三方外包團隊承接工作，雖簽訂勞務合同，但沒有五險一金，僅購買一份人身安全保險。
兼職NPC安柒（化名）向記者分享她所了解的行業薪酬體系：大型景區中，S級有粉絲基礎的頭部NPC月薪約5000元；A級、B級外貌出眾的NPC，時薪20元至25元；C級、D級是顏值才藝都不突出的普通NPC，僅作為烘托現場氣氛的群演。活動結束后根據游客熱度為參演NPC發放少量績效獎勵。
據安柒透露，景區NPC項目大多外包給第三方公司，可能出現多層轉包，中介抽成最高可達60%至70%。行業內多數從業者以兼職、零工身份存在，僅不到5%的頭部演員能簽訂正式勞動合同，用工關系模糊不清，勞動權益難以得到保障。
何長安（化名）曾在某景區扮演花仙，每天凌晨三四點就要起床做妝造，夏季暴曬導致紫外線過敏、渾身脫皮。當她因身體不適申請調整工作量時，不僅被景區拒絕，還被不斷追加工作任務，甚至遭遇無故開除，無任何賠償。
在不少從業者心中，NPC是典型的“青春飯”——過度依賴顏值、體力與情緒消耗。隨著年齡增長、流量退去，他們很容易陷入職業迷茫，不知道未來的發展如何。
面對行業困境，也有從業者保持清醒規劃。陳錦誠除了擔任NPC，還兼具短劇演員、導演、策劃等多重身份，他不把這份工作當作賺快錢的途徑，而是視為文化傳播的一部分。他認為，景區NPC行業想要實現長久發展，必須擺脫流量至上的誤區，回歸文旅本質、堅守文化底線，同時完善用工規范，保障從業者合法權益，讓這一行業走上健康、可持續的發展道路。
責任編輯：張澤國
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