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　　5月16日，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、中國體育發(fā)展研究院等機(jī)構(gòu)，在浙江金華舉行的中國國際露營大會上聯(lián)合發(fā)布《“小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”走向“大眾生活方式”——戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展及趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。

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　　《報(bào)告》顯示，2025年我國戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人次超8億，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總額超1萬億元(相當(dāng)于2025年全國社會消費(fèi)品零售總額的2%)。在政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)升級和觀念轉(zhuǎn)變的共同作用下，戶外運(yùn)動(dòng)正從“小眾項(xiàng)目體驗(yàn)”走向“大眾生活方式”。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的細(xì)分場景多，包括登山、釣魚、攀巖、越野跑，以及近年來流行的槳板、飛盤、露營等運(yùn)動(dòng)。《報(bào)告》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正在形成冰雪、山地、陸地、水上和航空等多元圈層，依托資源稟賦、場景特征和人群偏好釋放差異化消費(fèi)潛力。

　　在此基礎(chǔ)上，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應(yīng)、中游產(chǎn)品服務(wù)、下游分銷渠道和終端消費(fèi)者的完整生態(tài)。

　　根據(jù)《報(bào)告》，26~35歲人群為戶外消費(fèi)絕對主力，占比約48%。這一群體兼具強(qiáng)勁消費(fèi)力、高接受度與活躍社交屬性，既是戶外產(chǎn)品的核心購買者，也是戶外生活方式的傳播者。值得一提的是，女性戶外消費(fèi)市場正逐步崛起，時(shí)尚化、輕量化、顏值化的戶外產(chǎn)品需求持續(xù)攀升。

　　地域分布上，一線和新一線城市是戶外消費(fèi)的核心市場。60%的戶外運(yùn)動(dòng)參與者選擇在省(市)內(nèi)開展戶外運(yùn)動(dòng)，呈現(xiàn)短途戶外消費(fèi)為主的特征。在中小城市以及縣域，“城市輕戶外”“周邊露營”“親子戶外”發(fā)展迅速，性價(jià)比高的大眾戶外裝備需求旺盛，已成為戶外消費(fèi)下沉的核心市場。

　　另外，《報(bào)告》指出，戶外運(yùn)動(dòng)商戶集聚效應(yīng)顯著，戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展與資源稟賦條件相契合。例如，東南沿海地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢良好，商戶數(shù)量位于第一梯隊(duì)；海南、廣東等沿海省份憑借豐富的海洋資源，沖浪、帆船帆板、浮潛等海上運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展；江西在山地運(yùn)動(dòng)方面成績斐然，供給豐富。東北地區(qū)、京津冀地區(qū)以及新疆地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)供給豐富，占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依表示，《報(bào)告》系統(tǒng)梳理了2025年我國戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展全貌，“為行業(yè)精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品供給提供了重要參考，為推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、體育文旅深度融合、培育新型消費(fèi)增長點(diǎn)提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)”。

　　北京市民劉菲喜歡徒步和登山，戶外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)已有3年。“我感覺這兩年最明顯的變化是‘輕量化裝備’走紅，年輕人更愿意為‘又輕又強(qiáng)’的科技面料買單。”

　　整體來看，我國戶外運(yùn)動(dòng)目前仍處于高速發(fā)展期。自2024年以來，國家有關(guān)部門先后出臺《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》等政策文件，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，8億人次和1萬億元以上的消費(fèi)，標(biāo)志著戶外運(yùn)動(dòng)已從特定的“小眾圈層”躍升為大眾日常消費(fèi)的重要部分。可以預(yù)見，未來一段時(shí)期戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)容、需求分化與渠道重構(gòu)也將加速。相關(guān)品牌與平臺需緊扣場景細(xì)分、情緒價(jià)值與全鏈路服務(wù)，提升戶外運(yùn)動(dòng)安全防控水平，推動(dòng)我國戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。